Autor: Adam 20.10.2025 0 Komentářů

Vzpomínáte si, kdy jste naposledy procházeli druhou stránku výsledků vyhledávání? Pravděpodobně ne. A právě teď se situace mění ještě radikálněji. Místo seznamu odkazů vám umělá inteligence rovnou odpovídá na otázky. Žádné klikání, žádné čtení deseti článků. Prostě odpověď. A tady začíná problém pro všechny, kdo se živí tím, že jejich obsah někdo najde.

GEO – generative engine optimization není jen další marketingový výmysl. Je to odpověď na otázku, jak přežít ve světě, kde ChatGPT, Perplexity nebo Copilot generují odpovědi přímo uživatelům. Vaše pečlivě optimalizované webové stránky? Uživatel je třeba nikdy neuvidí. Protože AI mu řekne vše potřebné dřív, než by stačil kliknout.

Co se vlastně mění

Klasické SEO fungovalo jednoduše. Optimalizovali jste obsah pro klíčová slova. Google vás zobrazil ve výsledcích. Uživatel klikl. Hotovo. Jenže generativní vyhledávače tento řetězec přerušují. Uživatel se ptá, AI mu odpoví na základě dat z internetu, ale ten uživatel už nikam nekliká.

Představte si majitele e-shopu s outdoorovým vybavením. Investoval tisíce hodin do článků o výběru stanů, spacích pytlů, turistických bot. Díky SEO měl solidní návštěvnost. Pak přišly AI asistenty. Teď když se někdo zeptá “jaký stan vybrat pro dvě osoby do hor”, dostane odpověď přímo v chatu. Pěkně strukturovanou, s radami, s parametry. Ale bez odkazu na ten e-shop. Návštěvnost klesá. Prodeje taky.

Tohle není budoucnost. Je to přítomnost.

Jak generativní vyhledávače pracují s obsahem

AI asistenti neskenují web stejně jako klasické vyhledávače. Trénují se na obrovských objemech dat. Když pak generují odpověď, kombinují informace z různých zdrojů. Citují některé zdroje. Jiné ignorují. A logika toho, co citují a co ne, není vždycky jasná.

Jeden výzkum ukázal zajímavé číslo. Generativní vyhledávače citují zhruba třicet procent méně zdrojů než klasické výsledky zobrazují odkazů. Znamená to méně viditelnosti. Méně kliknutí. Méně zákazníků. Pro firmu, která se spoléhala na organickou návštěvnost, je to existenční problém.

A tady vstupuje do hry právě GEO. Optimalizace obsahu tak, aby ho AI asistenti vnímali jako relevantní, důvěryhodný a hodný citace. Není to rocket věda, ale vyžaduje to změnu myšlení. Nestačí myslet na algoritmy vyhledávačů. Musíte myslet na to, jak algoritmy AI vnímají kvalitu a relevanci.

Strategie, které fungují

První pravidlo GEO? Pište pro lidi, kteří kladou otázky. Ne pro roboty, kteří hledají klíčová slova. AI asistenti rozumí kontextu. Rozumí záměru. Když někdo hledá “nejlepší notebook pro grafiku”, nechce seznam notebooků. Chce pochopit, na co se zaměřit. Jaké parametry jsou důležité. Proč.

Obsah musí odpovídat na konkrétní otázky. Jasně. Strukturovaně. Bez zbytečného keců. Krátké odstavce. Přímé odpovědi. Faktická data. To AI asistenti milují. Mají z toho čerpat snadno a rychle.

Druhá věc jsou statistiky a čísla. AI potřebuje podložit své odpovědi. Pokud váš obsah obsahuje konkrétní data, průzkumy, čísla, šance na citaci výrazně roste. Napíšete “většina firem”, nebo “78 procent firem podle průzkumu z loňského roku”? Pro AI je druhá varianta mnohem cennější.

Praktický příklad z praxe

Vezměme si firmu, která prodává kancelářský nábytek. Dřív psala články typu “Ergonomické židle pro vaši kancelář”. Optimalizované na klasické SEO. Fungovalo to. Pak začala testovat GEO přístup.

Změnila strukturu obsahu. Místo obecného článku vytvořila podrobného průvodce strukturovaného podle otázek. “Jak poznat kvalitní ergonomickou židli?” “Jaká výška sedáku je správná pro práci u počítače?” “Kolik hodin denně můžete sedět bez zdravotních rizik?” Každá sekce odpovídala na konkrétní otázku. S fakty. S čísly. S jasným vysvětlením.

Výsledek? Po třech měsících začaly AI asistenti citovat její obsah jako zdroj. Návštěvnost z klasického vyhledávání mírně klesla, ale celková viditelnost v AI odpovědích rostla. A co je důležitější – lidé, kteří přišli přes citaci v AI odpovědi, měli vyšší konverzní poměr. Protože už věděli, co hledají.

Role placeného marketingu v éře AI

Organická viditelnost v AI odpovědích je super. Ale netrvá to týden. Ani měsíc. Optimalizace obsahu pro GEO je dlouhodobá hra. Co mezitím? Tady přichází na řadu placená reklama. A ne každý si uvědomuje, že Microsoft Ads PPC teď dostává nový význam.

Proč zrovna Microsoft? Protože jejich AI asistent Copilot je integrovaný přímo do ekosystému, který používají miliony lidí denně. Windows, Office, prohlížeč Edge. A Microsoft Ads mají přímou návaznost na toto prostředí. Zatímco všichni řeší Google, Microsoft tiše buduje AI infrastrukturu, která mění způsob, jak lidé přistupují k informacím.

Kombinace GEO strategie s placenou reklamou je pak smrtící mix. Organicky pracujete na dlouhodobé viditelnosti v AI odpovědích. Placená kampaň vám mezitím zajišťuje viditelnost tam, kde to potřebujete. Hned.

Co dělat jinak než u klasického SEO

GEO není jen SEO s novým názvem. Jsou tam zásadní rozdíly. Klasické SEO se zaměřovalo na jednotlivá klíčová slova. GEO se zaměřuje na tématické celky a kontext. AI nechápe jednotlivé fráze. Chápe témata a jejich souvislosti.

Další rozdíl? Struktura obsahu. U SEO jste mohli mít dlouhý článek s klíčovými slovy rozmístěnými po textu. U GEO potřebujete jasnou hierarchii informací. AI asistent musí rychle najít odpověď na konkrétní otázku. Pokud je váš obsah jeden dlouhý proud textu, nepomůže mu to.

A pak jsou tu citace a zdroje. U SEO to bylo navíc. U GEO je to základ. AI asistenti preferují obsah, který odkazuje na věrohodné zdroje. Který používá data z průzkumů. Který není jen subjektivní názor, ale podložená informace.

Měřitelnost a data

Jak poznáte, že vaše GEO strategie funguje? U klasického SEO jste sledovali pozice ve vyhledávačích. U GEO to není tak jednoduché. Pozice neexistují. Buď vás AI cituje, nebo ne. A sledovat všechny možné kombinace dotazů není reálné.

Důležité jsou jiné metriky. Kolik návštěvníků přichází z AI asistentů? Jak se chovají na webu? Jaká je jejich konverzní cesta? Zajímavé je, že návštěvníci z AI odpovědí často vykazují lepší engagement. Protože už mají předvybranou informaci. Přicházejí s konkrétnějším záměrem.

Metrika	Klasické SEO	GEO optimalizace
Počet zobrazení	Vysoký	Nižší, ale kvalitnější
Míra prokliku	2-5%	8-15%
Čas na stránce	1-2 minuty	3-5 minut
Konverzní poměr	Standardní	Vyšší o 30-50%
Doba do prvních výsledků	3-6 měsíců	4-8 měsíců

Časté chyby při implementaci

Největší chyba? Snažit se oklamat AI stejně jako se dřív klamaly vyhledávače. Nefunguje to. AI asistenti jsou trénovaní na rozpoznávání kvalitního obsahu. Keyword stuffing? Vidí. Tenký obsah bez hodnoty? Ignorují. Nesmyslné fráze vložené kvůli SEO? Škodí víc než pomáhají.

Další problém je kopírování obsahu z konkurence. AI asistenti mají v trénovacích datech miliardy textů. Poznají podobnost. Pokud jen přepisujete, co už někde je, nemáte šanci. Musíte přinést unikátní perspektivu. Vlastní data. Originální přístup.

A konečně technická stránka. Web musí být rychlý. Musí mít čistý kód. Musí být přístupný. AI asistenti při skenování webu hodnotí i tyto parametry. Pomalý web s bloatwatem má problém nejen u lidských návštěvníků, ale i u strojů.

Co dělat teď

Nečekejte. GEO není trend, který můžete přesedět. Je to fundamentální změna v tom, jak lidé hledají informace. Každý měsíc roste podíl vyhledávání přes AI asistenty. Každý měsíc klesá závislost na klasických vyhledávačích.

Začněte analýzou svého současného obsahu. Které části odpovídají na konkrétní otázky? Které obsahují data a fakta? Které by AI asistent mohl citovat? A které jsou jen obecné texty bez přidané hodnoty?

Pak začněte tvořit nový obsah s ohledem na GEO principy. Kratší věty. Jasná struktura. Konkrétní odpovědi. Ověřitelná data. To je základ. Není to složité, ale vyžaduje to změnu přístupu.

A pokud vám to přijde příliš komplexní? Experti z PPCprofits se na GEO strategii specializují. Kombinují znalost klasického marketingu s porozuměním tomu, jak fungují AI systémy. Protože budoucnost patří těm, kdo dokážou propojit obojí.

Závěr

Generativní vyhledávače přepisují pravidla hry. Není to hrozba. Je to příležitost. Pro ty, kdo se dokážou přizpůsobit. Kdo pochopí, že kvalitní obsah teď neznamená jen dobře napsaný text. Znamená to text, který AI rozumí. Text, který chce citovat. Text, který přináší hodnotu.

GEO není náhrada SEO. Je to jeho evoluce. Klasické principy platí dál. Přidává se jen nová vrstva. Vrstva, kterou si nemůžete dovolit ignorovat. Protože zatímco vy váháte, vaše konkurence už experimentuje. Testuje. Učí se. A sbírá náskok.

Otázka není, jestli začít s GEO optimalizací. Otázka je, kdy. A odpověď je jasná. Teď.